宜家中國舉辦2023財年啟動會 發布長期本土化品牌定位

8月24日，宜家中國在上海舉行2023財年啟動會，分享過去三年在“未來+”本土發展戰略指引下所取得的商業轉型成就，并發布針對中國市場的長期本土化品牌定位“家 因你而生”。

據介紹，自2019年推出本土化發展戰略“未來+”以來，宜家中國打造了整合的全渠道生態系統，包括多元的線下渠道以及線上渠道，覆蓋全國301個城市和地區，通過設立宜家中國數字創新中心、推出數字化設計工具及購物工具，公司不斷提升自身的數字化能力并為消費者提供更便捷的購物體驗，標志著宜家中國已從現付自提的模式轉變為全渠道公司。

如今，宜家中國推出針對中國市場的又一項新舉措——全新的本土化品牌定位“家 因你而生”，期待通過5個重點領域——物有所“值”的“心”價比、充滿靈感的“心”之家、為我和家打造“心”特色、省力省時的“心”便利、益于身心與環境的“心”價值，為中國消費者實現家的價值。希望通過更多貼合中國消費者需求、兼具個性化與可持續的家居產品與解決方案，在中國消費者與家居生活之間建立親密的情感聯結，為家居生活創造無限可能性，打造更美好的日常生活。

(記者 王穎婷)

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